三星电子执行产品差异化的行动效率不彰

三星电子执行产品差异化的行动效率不彰，导致利润和市占率双双下滑，公司目前迫切需要进行危机管理。

直到不久前为止，三星还被视为智慧手机业界一股势不可挡的力量，然而主要竞争对手苹果 势力加温，外加新兴市场低阶手机的竞争激烈化，三星的前景看来已不再如往昔般美好。

今 (2014) 年目前为止三星股价累计下跌 10％，和同一时期大涨 28％ 的苹果股价简直无法相提并论。

野村证券 (Nomura) 分析师 CW Chung 和 Taeyoung Kim 在研究报告中写到：「三星目前处于危机模式，危机管理能力为目前当务之急。」他们将由此考虑是否将目标股价从 180 万韩元下调至 155 万韩元，三星上周五收盘报 123 万韩元 (1210 美元)。

分析师们指出，三星获利能力恶化的速度超乎预期，并警告公司不太可能达到第三季目标：让智慧手机出货量季增 10％ 同时，又控制平均销售价格 (ASP) 减少 10％。

由于三星的产品差异化成果不佳，行动营运商看来不愿承担库存压力责任，尤其苹果新一代旗舰机 iPhone 6 即将于 9 月初亮相，市场人士无不引颈期盼。因此三星在高阶手机区块，面临 ASP 和出货量双双下滑的潜在危险。

更甚于此的是，来自中国智慧手机商的竞争越发激烈，将使三星中低阶手机业务面临极大阻力。

Counterpoint Research 研究主管 Tom Kang 指出，三星需要迅速采取行动，才能确保自己在中低阶手机市场仍保有竞争力。他声称：「三星过度焦点关注在高阶市场打倒苹果，他们应该承认自己在这块市场已经败下阵来，转而执行必要动作，以防止又输掉中低阶产品市场。」

在今年 6 月，三星于 400 美元均价的高阶手机市场市占比例萎缩至 38％，原本去 (2013) 年同期还有 51％ 空间，相对比较下，苹果市占则从 28％ 窜升至 45％。

尽管三星正因为自己的「过度自信」陷入困境，Chung 和 Kim 却对其未来抱持乐观态度，认为公司应可克服不利条件，并重振市场声势，因此估计三星股票应不会进一步下跌太多。